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... 文 | 壹觀察 宿藝 北京時間2月25日凌晨，榮耀在西班牙巴塞隆納舉行了面向全球的智慧全場景發布會。 此次發布會對於榮耀來說意義重大，備受各界關注的HMS生態將率先搭載榮耀手機並向海外銷售，榮耀「1+8+N」全場景IoT戰略加快全球落地，榮耀全球化進入新征途… 誕生七年的榮耀，如今正在發起的一場「新戰略衝鋒」。 HMS全球生態先鋒軍 嚴格意義上來講，這是2019年5月美國制裁事件發生以來，榮耀舉辦的第二次面向全球市場的發布會。 上一次是2019年5月榮耀20系列在倫敦的發布會，由於時隔美國制裁事件不到一周，榮耀如何應對也引發了全球媒體和行業的重點關注。《壹觀察》清晰地記得現場湧入了超過千家的國際媒體，座無虛席。榮耀總裁趙明在發布會的開場中稱：「榮耀品牌成立超過五年，無論發生什麼，無論面臨什麼樣的困難和挑戰，榮耀要勇敢做自己」。實際上，榮耀20系列如期發布，本身就表明了榮耀的「硬核」態度。 ... 不過，如何在海外市場應對谷歌GMS服務「斷供」，仍舊是懸而未決的難題。時隔九個月之後，榮耀在此次在巴塞隆納的發布會上，面向全球用戶給出了答案：榮耀手機將搭載HMS服務、華為AppGallery應用商店。其中，俄羅斯將成為榮耀V30 Pro海外首銷國家。榮耀9X Pro將在3月面向法國、德國、荷蘭、埃及、沙烏地阿拉伯、馬來西亞等國家發售。 ... 可以說，HMS已經表現出了強大的生態張力。截至目前註冊開發者超過130萬，接入HMS Core的應用超過5.5萬款。同時，華為AppGallery應用商店經過之前九年的長期運營，和Google Play、蘋果AppStore成為全球三大移動應用商店。2019年，華為AppGallery應用下載量達2100億次。截至2020年1月份，HMS覆蓋全球170多個國家和地區，全球用戶量超過6億，其中月活用戶達到4億。 而榮耀，則成為HMS生態拓展的先鋒軍。 榮耀的底氣在哪裡？ 榮耀經過七年的高速成長，如今已成長為全球主要的手機品牌。GFK數據顯示，2019年在中國手機行業整體大盤下滑近 10% 的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到 13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。而在海外市場，2019年前三季度，在美國制裁的實際影響下，榮耀手機海外出貨量仍舊同比增幅達21%。 品牌力方面，榮耀同樣積累起全球影響力。在中國，根據 IPSOS 中國市場品牌 2019 年底跟蹤數據顯示，相比其他品牌，榮耀在科技領先、高品質、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處於領先位置；榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來自於一、二線城市和年輕人群。在海外，榮耀面向年輕用戶的品牌觸達力同樣提升明顯。比如在俄羅斯，榮耀就屢屢占據市場第一，消費者品牌知名度達84%。 而榮耀突圍最大的利器，無疑是其科技創新和產品實力。背靠華為技術，長期在5G、晶片、算法等底層技術投入為榮耀和華為構築起牢固的護城河，讓榮耀可以持續提供標桿性產品。比如此次海外市場率先搭載HMS生態機型的榮耀V30 Pro與榮耀9X Pro兩款機型。榮耀V30系列在僅上市半個月，就在雙12斬獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍；在過去的2019年8月-11月中，榮耀9X連續斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺的安卓手機品類累計銷量冠軍。將在中國這種全球競爭最慘烈的市場驗證過的「冠軍」機型放在海外市場銷售，無異於是一場「降維攻擊」。 ... 由此可以看出，榮耀此次決定率先搭載HMS生態征戰海外市場，絕非是無準備之戰。 但萬事開頭難，HMS生態初期一定會遇到各種困難與挑戰。趙明在接受媒體專訪時也坦言稱：「海外生態從開始建設到真正達到比肩，的確需要一個過程」。趙明稱對此表示，希望用強大的硬體能力，以及與用戶和粉絲的密切溝通，不斷培養海外消費者對於HMS的認知度和好感度。 從更長的時間周期來看，HMS生態對於榮耀和整個華為來說則充滿利好，甚至是必然選擇。比如一勞永逸地擺脫了應用生態被「卡脖子」的核心問題，可以更加充分的發揮自身的「軟硬服一體化」優勢，為開發者提供更好的創新服務支撐能力，共同為用戶提供更好的差異化體驗，以及更好的完成榮耀全場景智慧化生態布局。 當然，這也與榮耀品牌本身的定位與使命直接相關。作為面向全球年輕網際網路用戶的品牌，榮耀天生就是華為最新技術的「試驗田」和優選落地平臺。引領整個安卓終端性能變革的GPU Turbo，以及重要的鴻蒙OS，都首先應用在榮耀產品。為此榮耀在2019年提出了「銳科技」戰略，目標進一步加強核心科技引領趨勢，打造極具競爭力的產品與品牌，引領年輕人探索科技樂趣。 趙明在今年1月的新年內部全員郵件中也強調稱：「榮耀要起到HMS全新生態體系拓展的尖刀作用，發揮榮耀年輕軍團的優勢，與華為品牌攜手打造自研晶片+鴻蒙OS新體系」。 這把「尖刀」從何處殺入，將撕開多大的口子，是今年手機行業最值得期待的事情之一。 榮耀全場景IoT戰略全球落地 此次發布會的另外一大重點，是榮耀「1+8+N」智慧全場景IoT戰略全球加速落地。 「1+8+N」中的「1」是核心產品智慧型手機，「8」則是PC、平板、智慧屏、智能耳機、手錶、智能音箱等終端設備，「N」則是與生態合作推出的泛IoT產品。 榮耀的智慧全場景戰略，已經在國內全面落地，發展迅速。不僅MagicBook系列、智能手錶等迅速成為市場爆款，「榮耀輕選」的推出，也大大豐富了消費者的泛IoT智慧產品選擇。 ... 這次發布會，榮耀向海外發布了多款智慧產品。最值得關注的，MagicBook 系列是榮耀首次面向全球用戶發售的筆記本產品，主打超長續航能力，並有14和15兩種尺寸可供選擇。全球PC換機市場巨大，2019全年出海規模接近2.7億臺，同比增長2.7%。在多屏融合與全場景變革趨勢之下，PC的創新空間與市場想像力巨大。公開數據顯示，華為與榮耀PC產品2019年全球出貨量同比增幅超過200%，其增幅遠超市場平均水平，尤其受到了年輕用戶的青睞。 原因在於，榮耀將自己的智慧型手機理念、供應鏈與設計優勢都運用於PC產品創新之中，比如此次面向海外市場發布的MagicBook 系列，採用了三面微邊框的全面屏、機身的CNC切割工藝、隱藏攝像頭、指紋開機解鎖等。 更加重要的是，榮耀的智能產品從設計之初就是基於「1+8+N」智慧全場景戰略。可以為用戶提供在家庭娛樂、移動辦公、運動出行等不同場景的主動智慧服務與無縫聯接。比如MagicBook，可以跟手機實現文件圖片等一碰傳、可以與手機多屏協同，可以大大提高辦公效率。 可以預見，伴隨榮耀「1+8+N」全場景IoT戰略開啟全球落地，越多越多的榮耀智慧終端將會快速進入市場，並與HMS生態整合，為全球年輕用戶提供區別於其他品牌與生態的全新全場景智慧化服務體驗，以及為年輕用戶打造更多潮流化與智能化的生活方式。 針對國際市場年輕用戶的「潮玩」與「極限運動」愛好，榮耀在發布會現場特別增加了一個「彩蛋」：5臺榮耀MagicBook 14同時給一輛四輪電動車從零開始充電，可讓電動車行駛距離達5千米，直觀展示了MagicBook超強的電池性能。榮耀MagicWatch 2則與國際冬泳協會（IISA）合作，讓參賽選手在2020年英國錦標賽的冬泳賽程中佩戴這款手錶進行極限運動挑戰。 「1+8+N」全場景IoT戰略是榮耀面向未來十年的核心發展戰略。趙明在今年1月的新年內部全員郵件中曾明確提出榮耀向中國「智慧全場景和IoT第一品牌」的衝鋒目標。 時隔一個月之後的巴塞隆納發布會，讓業界看到了榮耀從中國到全球清晰的打法與超強的執行力，這是榮耀向智慧全場景衝鋒全球的重要一步，也是榮耀智慧生態體系發展的重要里程碑。 榮耀全球市場衝鋒進入全新階段 筆者認為，縱觀榮耀的過去7年發展，榮耀從一個網際網路手機品牌發展到全球化全場景智慧科技品牌，可以主要劃分為三個階段： 第一階段 ，是2013年-2017年，榮耀用了5年時間，在競爭激烈的中國市場完成了從0到1的蛻變，成長為中國網際網路手機第一品牌。 第二階段，是2018年-2019年中期，榮耀品牌完成品牌升級，從線上渠道升級為全渠道，同時全面啟動出海戰略，奠定了向「中國第二，全球第四」目標衝擊的深厚基礎。 第三階段，則是2019年中期美國制裁事件之後，我們如今可以清晰地看到榮耀面向困難與挑戰的直面與毫不退縮的態度，可以看到榮耀快速調整戰術與戰略升級，比如榮耀全場景IoT戰略的全球開啟，榮耀手機率先搭載HMS生態並面向國際市場開售，榮耀的海外市場的重點布局，以及榮耀更加貼近全球年輕用戶喜好的的產品設計與用戶觸達方式等等。 數據顯示， 2019年前三季度，在美國制裁的實際影響下，榮耀手機海外出貨量仍舊同比增長了21%，並在俄羅斯、英國、德國、義大利、芬蘭等超過10個國家排名前五。其中，俄羅斯市場榮耀屢屢占據手機市場第一位，消費者品牌知名度達84%。智能穿戴領域，2019年前三季度，榮耀智能穿戴產品在海外市場同比增長1333%，在俄羅斯、印度、沙烏地阿拉伯、捷克等國家排名前五位。 ... 可以說，從現在開始，榮耀全球化浴火重生，進入了全新階段，榮耀的新目標是成為一個面向全球年輕用戶提供智慧全場景產品與服務的科技品牌，並且依託HMS生態為年輕用戶提供相比其他品牌更多的差異化服務與創新體驗。 《壹觀察》認為，榮耀品牌從誕生之日起，就承擔起了華為拓展網際網路年輕用戶市場的「先鋒軍」地位。榮耀今天的市場成績與行業地位，無一不是經過一場場「硬仗」拼來的。這既是基於榮耀依託華為的深厚技術自信，也是榮耀「笨鳥」精神與「品質、創新、服務」理念的必然選擇。 此次榮耀智慧全場景全球發布會，意味著榮耀接下來要承擔衝擊全場景、全球化、全新HMS生態的三大戰役，每一個都是硬仗。因此，這將是榮耀品牌成立以來最具挑戰的一次新戰略衝鋒，前方是中國科技企業至今還未踏入的「無人區」，後方則是巨大技術變革帶來的變局與不確定性。這場戰役可能會曠日持久，但卻是榮耀再造「榮耀」的一次最佳選擇。

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